五分快3app:独家/水果茶激战珍奶 一芳泰国曼谷首店开幕
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曼谷品牌-独家/水果茶激战珍奶 一芳泰国曼谷首店开幕

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▲一芳水果茶3日于泰国曼谷Samyan Mitrtown商场举行首店开幕典礼。图右三为董事长柯梓凯、右四为一芳水果茶大曼谷地区代理商执行长Wichien、右一为一芳供应商黄荣裕。(图/记者陈明安摄,2019.12.3)

由台中起家的知名手摇饮品牌一芳水果茶,8月初历经「一芳事件」后,坦言业绩掉了7成,但强调深耕台湾、不放弃市场之外,另一头也积极布局东南亚。3日泰国曼谷首间门市开幕,强调全球口味配方不变,认为在珍珠奶茶当道、竞争激烈的态势下,水果茶天然较健康的口味有望冲出新蓝海。

一芳水果茶历经敏感的政治议题,选择回归初心,持续行销台湾好味,3日于泰国曼谷的首间门市开幕,地点就选在年轻人聚集的新商场Samyan Mitrtown的3楼,由于邻近捷运站,周边也紧邻泰国第一学府朱拉隆功大学,以及商场强调的部分24小时商业空间,因此吸引许多年轻人到访。

▲一芳水果茶历经敏感的政治议题,选择回归初心,持续行销台湾好味,3日于泰国曼谷的首间门市开幕,地点就选在年轻人聚集的新商场Samyan Mitrtown的3楼。(图/记者陈明安摄,2019.12.3)

一芳泰国曼谷首间门市3日开幕,开幕前一天驻泰代表童振源亲自前往门市品尝,以实际行动支持台湾品牌进军国际市场,而当地代理商则邀请泰国歌唱节目当红选秀冠军Nont Thanont歌手站台,现场热闹非凡,门市同步举行优惠活动,吸引不少人排队尝鲜。只是,东南亚饮品市场百花齐放,品牌要如何保有优势?为此,一芳董事长柯梓凯表示,坚持新鲜水果味就是差异化所在。

柯梓凯指出,虽然泰国饮品市场竞争激烈,但以新鲜水果如苹果片、柳橙片入杯的茶类却是少之又少,尤其加入以新鲜百香果与凤梨熬成的百香果酱与凤梨酱等,更是一芳的灵魂,因此即便进军世界各地,都坚持不改配方、不忘行销台湾味的初心。

▲一芳水果茶泰国曼谷首间门市3日开幕,开幕前日驻泰代表童振源(图右)亲自前往门市品尝,以实际行动支持台湾品牌进军国际市场。图左为一芳董事长柯梓凯。(图/记者陈明安摄,2019.12.2)

台湾冷冻芒果冰先驱、同时也是一芳凤梨酱、百香果酱的供应商黄荣裕则指出,凤梨酱与百香果酱制程不加一滴水,更不添加防腐剂与人工香料,即便保存期限只有5个月,成本价格较一般街头手摇饮的香料贵上好几倍,但含有天然果肉的风味却是一般人工香料无法比拟的。

黄荣裕进一步指出,虽然东南亚凤梨品质很多,但口感、肉质都和台湾不同,台湾特有的金钻凤梨口感与肉质细致,做成凤梨酱,透过一芳行销到全世界,让全球都能品尝到台湾水果的香甜是很有意义的事情。

柯梓凯指出,一芳品牌精神,源自于奶奶手工熬制的凤梨酱,坚持全球配方不变,就是为了要让全球尝到台湾好味道。据了解,目前一芳全球门市原物料,包括茶叶、粉圆珍珠、黑糖、天然水果熬制的果酱全都来自台湾,透过一芳全球1500家门市,行销到16个国家。

▲一芳水果茶选择在奶茶与珍珠奶茶当道的时机进军泰国曼谷,原因就是看准泰国当地人口味越趋自然健康。(图/记者陈明安摄,2019.12.3)

一芳水果茶大曼谷地区代理商执行长Wichien指出,其实一开始也尝过很多台湾珍珠奶茶与各式手摇饮,但唯有一芳最让他念念不忘,因此早在一年前就主动出击询问代理事宜。而他也认为如今台湾珍奶在曼谷早已闯出知名度,一芳则以新鲜水果为品牌核心信念有别于同业,再加上泰国人喜欢尝鲜,因此对拓展品牌门市深具信心。

泰国当地人Mew表示,泰国人口味上偏甜,但也因为奶茶、珍奶喝得太多,大家似乎也转向较新鲜、健康天然的水果茶,再加上偏好「看得见」饮品,因此加入新鲜凤梨酱与切片柳橙、苹果片的水果茶,即便售价较台湾贵上一倍,在曼谷算中高价位,但仍有机会吸引大家尝鲜、成为忠实顾客。

▲一芳董事长柯梓凯表示,泰国曼谷预计今(2019)年12月中将开设第二间门市,估计第二年展店10家。(图/记者陈明安摄,2019.12.3)

历经「一芳事件」,如今品牌一举一动都被放大检验,柯梓凯坦言自知当老板有当老板该承担的,但这次则是遇上「不知该如何圆满妥善解决的事情」。不过他决定收拾心情、回归初心,持续行销台湾好味。目前东南亚已进军菲律宾、越南、马来西亚、新加坡与曼谷等地,柬埔寨也将开设首间门市,至于泰国曼谷则预计今年12月中开第二间门市,第二年估开10家。

至于台湾市场,柯梓凯指出,鼎盛时期大约有178家,受到事件发生以及3年一约的合约刚好到期,之前已关30家,预计年底前还会再关20家,伤重仍未恢复,但他强调仍会深耕台湾,毕竟是他生长的地方。至于外传将准备新品牌以弥补损失,一芳重申新品牌设立与开张,早在事件发生前一个月,是既定计画,与相关事件无涉,未来将秉持初心、努力经营。

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